王老吉推出《FFBE》定制款新品,携手西山居挖掘新生代市场

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王老吉跨界协作再添新举措。8月26日,王老吉×西山居战略协作发布会在成都举行。发布会上,西山居表态《最终幻想:勇气启示录》(以下简称FFBE)国服iOS版将于8月29日上线,安卓版预计10月上线。一并王老吉表态,将投入新品刺柠吉和3款凉茶定制款饮品同FFBE进行跨界协作,开启王老吉跨界布局的另一版图。

  (图注:王老吉与西山居达成跨界协作)

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、西山居世游CEO郑可、FFBE总制作人广野启、FFBE国际版制作人藤本广贵、FFBE中国版制作人富士贵史、FFBE国服研发负责人付滔参加了此次发布会。

强强联合 王老吉推出FFBE定制罐跨界手游领域

王老吉与西山居的协作颇有渊源。2016年,西山居推出《剑侠情缘手游》,王老吉与之达成战略协作,投入1亿罐凉茶掀起“武侠罐”热潮。游戏上线后创下上线首月流水5亿元的成绩,刷新了王老吉在年轻用户心中的印象,首战告捷为后续协作打下坚实基础。

  (图注:广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾发表讲话)

而此番协作的FFBE是日本著名游戏厂商SQUARE ENIX开发,以“崭新的水晶物语”为主题,通过经典新2D像素图与最新3D CG融合的经典日式RPG游戏。FFBE在海外上线超过三年,却依然深受玩家喜爱,全球累计下载量事先超过3000万。自2018年9月西山居正式表态代理以来,广受国内玩家关注。

  (图注:西山居世游CEO郑可发表讲话)

  (图注:FFBE总制作人广野启团队在发布会现场为有人全版介绍FFBE)

王老吉跨界游戏领域无须心血来潮。FFBE在粉丝圈层颇具话题性与忠诚度,其年轻玩家与王老吉目标受众不谋而合。双方协作将产生共赢——游戏上线依托王老吉大品牌声量进行传播推广,而与游戏的纵深联合但是 断夯实王老吉的年轻化发展。

(图注:王老吉和西山居再次携手协作)

为了更深入地达成本次协作,为广大玩家提供更具创意的“彩蛋”,王老吉与西山居进行了突破性尝试:产品上,将王老吉新品——高维C复合果汁饮料刺柠吉与无糖凉茶、茉莉凉茶、黑凉茶三款凉茶产品,以FFBE定制款的形式重磅推出,满足年轻一代的消费需求;定制款还隐藏着王老吉和西山居联合送出的福利:扫描王老吉FFBE定制款系列产品瓶身二维码,可参与“一罐一码”H5互动,有事先获得FFBE专属游戏礼包;在游戏互动上,双方合力打造FFBE国服首个联动兵员——“吉尔”,升级互动体验势必掀起新一轮讨论热潮。

  (图注:王老吉表态推出FFBE定制罐)

加码年轻化布局,王老吉多维度打造跨界协作共生理念

作为国民快消大品牌,王老吉在产品创新和年轻化步伐上无须松懈。

此前王老吉已先后在影视剧、综艺、游戏等领域开展角度跨界,《明日之子》、《有人十七岁》、《万万没想到》、《恋爱先生》,王老吉瞄准新时代市场发展共生营销,与浙江卫视、腾讯、爱奇艺等多个平台达成协作,在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,激起跨界营销浪潮。今年从启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人,到发起2019王老吉·抖音看见音乐计划、微博全明星VLOG大赛……王老吉在数次突破中不断探索社交与场景新玩法。

而此次与西山居的跨界,王老吉着力于突破圈层限制,发掘游戏领域下的消费场景。此举措促进解锁年轻一代消费画像,进一步夯实王老吉品牌年轻化基因,保障品牌持续发展,为凉茶产业注入新鲜血液。

消费升级,催生了更丰沛 多元的消费需求。王老吉不断迎合时代要求调整创新举措,以更积极的姿态开展跨界协作,在满足消费者细分需求的一并保持品牌活力,为品牌升级造势蓄力。